Hürriyet Gazetesi, İstanbul'da anlaşmalı olduğu reklam ajanslarının teminat miktarını keyfi bir şekilde 3 milyar TL'den 20 bin dolara çıkardı. Parayı yatırmayanların sözleşmesini iptal etti HÜRRİYET'İN AJANSLARA
REKLAM OYUNU
21 Nisan 2001 tarihinde Hürriyet'in İstanbul'daki anlaşmalı olduğu ajanslara gönderdiği faksta yazanlar ajans sahiplerini şaşkına çevirdi. Hürriyet Reklam Grup Başkanı Ayşe Sözeri Cemal imzasıyla gönderilen faksta, Hürriyet'in kendileriyle ilgili aldığı yeni kararlar yazıyordu. Daha önce 3 milyar TL olan teminat miktarı 20 bin dolara çıkarılırken, her ay en az 5 bin kelimelik ilan alma zorunluluğu getirildi. Bu şartları yerine getirmeyen ajansların ise anlaşmaları iptal edildi.
21 Nisan 2001 tarihli Ayşe Sözeri Cemal imzasıyla gönderilen faks mesajında şu ifadeler kullanıldı.
"Değerli İş Ortağımız,
Ülkemizin içinde bulunduğu olağanüstü koşulların devam etmesi, sektörümüzün ve sizlerin menfaatleri doğrultusunda, geleceğimizi bugünden şekillendirmemize neden oldu. Aşağıda sizlerle paylaştığımız bu değişikliklerin, ileriye dönük kazancımızın başlangıcı olacağına inanıyoruz. Mevcut yapı içinde uygulanan pirim sistemi, günün ekonomik koşullarında sizlerin hedeflerimizi gerçekleştirebilmemiz için, daha yüksek indirimler verdiğimizi göstermektedir. Bu nedenle, çalışma koşullarımızı ve rekabeti daha fazla olumsuz yönde etkilenmemesi için, prim sistemi uygulamamızı 1 Mart 2001 tarihinden itibaren kaldırıyoruz. Bunun dışında yaptığımız değişiklikler ise şunlardır. Seri ilan ajansımızın 27 Nisan 2001 tarihine kadar muhasebemize teminat karşılığı olarak nakit 20.000 $ yatırmamarı ya da aynı tutarda teminat mektubu vermeleri, Ayrıca bu ajanslarımızın yine 27 Nisan 2001 tarihine kadar, Mayıs 2001 döneminde en az gerçekleştirmelerini beklediğimiz 5000 kelimelik seri ilan ücreti karşılığı bedeli 30 Mayıs 2001 tarihli çek ile muhasebemize iletmeleri, Yukarıdaki şartlara uymayacak olan ajanslarımızın ise çalışmaya devam edebilmeleri için 27 Nisan 2001 tarihine teminat karşılığı 5.000 $ ya da aynı tutarda teminat mektubu vermeleri gerekmektedir.
Bu ajanslarımız ticari ilanlarda doğrudan bizimle çalışabilecek, seri ilanlarda ise sadece ilk koşulları yerine getiren ve isimlerini açıklayacağımız Seri İlan Ajansları ile % 25 Ajans Hizmet Payı (AHP) karşılığı çalışabileceklerdir.
Açıklanacak Seri İlan ajansları dışında kalan Ticari İlan Ajansları ile de %25 AHP ve ödemelerde 60 gün vade ile çalışılacaktır. Bu ajansların da 60 günlük çeklerini ilan ordinatları ile birlikte teslim etmelerini bekliyoruz. İçinde bulunduğumuz böyle bir dönemin en kısa sürede sona ereceğine ve yaptığımız bu değişikliklerin gereği birlikte kazanmak adına sektörümüz için önemli bir adım olduğuna inanıyoruz. Konuyla ilgili göstereceğiniz hassasiyete teşekkür eder, değerli işbirliğinizin devamını dileriz. Saygılarımızla,
Ayşe Sözeri Cemal
Reklam Grup Başkanı " Hürriyet'ten gelen bu faks mesajından sonra ajans sahipleri arasında yoğun bir telefon trafiği yaşandı. Herkes neler olduğunu anlamaya çalışırken bir yandan da nasıl bir tavır takınacaklarını düşündüler. Daha önce 3 milyar olan teminat miktarının bir anda 20 bin dolara çıkarılması, Hürriyet'in ekonomik sıkıntının acısını ajanslardan çıkarmak istediğinin bir göstergesi olarak yorumlandı. "Oldu bittiye getirdiler" Haksızlığa uğradıklarını ifade eden ve 20 bin doları yatırabilecek güçte olmasına rağmen, Hürriyet'in bu tavrından dolayı parayı yatırmayarak ajans sözleşmesi feshedilen bir ajans sahibi mağduruyetini şu ifadelerle anlatıyor. "Ben on yıldır Hürriyet'le çalışıyorum. Şu ana kadar ödemelerimde hiçbir aksaklık olmadı. Hatta bir keresinde arabamı satıp Hürriyet'e olan borcumu ödedim. Hizmetimin bedeli bu olmamalıydı. Bize hiçbir şey sormadan ve zaman vermeden bir haftada işi oldu bittiye getirdiler. Şu anda sözleşmem iptal edildiği için Hürriyet'le çalışamıyorum. Benim müşterilerim de mağdur oluyor. Bize diyorlar ki kötüleri ayıklamak istiyoruz, bundan sonra kaliteli ajanslarla çalışacağız. Peki kaliteyi siz parayla mı ölçüyorsunuz? Reklamda da tekelleşme yaşandığını söyleyen ajans sahibi "İstedikleri gibi at oynatıyorlar. Rekabet Kurulunu göreve davet ediyoruz. Benim gibi mağdur olan çok sayıda arkadaşımız var. Açıkça haklarımızı gaspediyorlar. Buradan yetkililere sesleniyorum. Gerekli işlemi yapsınlar." Acil olarak toplanan ajans yöneticileri Hürriyet'in bu tavrı karşısında neler yapabileceklerini konuştular. Bir kısmı parayı yatırmaktan başka çareleri olmadığını söylerken, kimisi de bu ekonomik şartlarda bu parayı ödemelerinin imkansız olduğunu savundu. Toplantıya katılan Hürriyet Gazetesi Reklam Koordinatörü Hakan Önen, kararlarından dönmelerinin sözkonusu olmadığını ve bundan sonra kaliteli ajanslarla çalışmak istediklerini söyledi. 5 bin kelime ilan alma zorunluluğu 
26 Nisan 2001 tarihinde Hakan Önen imzasıyla ajanslara geçilen faksta ise şöyle diyordu. "21 Nisan 2001 tarihinde bilginize sunduğumuz, Seri ilan Ajanslarıyeni çalışma koşulları doğrultusunda, 25 Nisan 2001 tarihinde sizleri temsil eden sekiz kişilik bir grupla görüşerek, görüşleriniz doğrultusunda yeni düzenlemeler papılmıştır. Bu görüşme sonunda son durum şöyledir. Hürriyet'le çalışacak ajanslar iki katagoride değerlendirilmiştir. Özel Anlaşmalı İstanbul Seri İlan Ajansları ve Özel Anlaşmalı İstanbul Ticari İlan Ajansları.
Özel Anlaşmalı İstanbul Seri İlan Ajansları: İstanbul'da seri ilan alabilme yetkisine sahip 20.000 $ nakit ya da mektupla teminat veren ve Mayıs ayına ait 5.000 kelime karşılığı 5.581.250.000 TL'lik seri ilan ücretini, 30 Mayıs 2001 vadeli çek ile yatıran ajanslardır. Özel Anlaşmalı İstanbul Ticari İlan Ajansları: Seri ilanda özel anlaşmalı İstanbul Seri İlan İle çalışan ticari ilan verme yetkisine sahip (Yayın ordinoları ile birlikte ilan bedeli çeklerini teslim eden) 5.000 $ nakit ya da mektupla teminat yatıran ajanslardır. Özel Anlaşmalı İstanbul Seri İlan Ajansı veya Ticari ilan Ajansı olmak isteyen ajanslar yazılı başvurularını, 27 Nisan 2001, Cuma günü saat 15.00'e kadar Behcet bozkurt dikkatine 0212-677 05 46 numaralı faksa yapacaklardır. Yazılı başvuru yapan ajanslar, yine 27 Nisan 2001 Cuma günü muhasebemize gerekli teminatı nakit veya mektup olarak teslim edeceklerdir. Gerekli teminatı 27 Nisan tarihinde yatıramayan Özel Anlaşmalı istanbul Seri İlan Ajansları muhasebemize 20.000$ karşılığı 25 milyar TL'lik, Özel Anlaşmalı İstanbul Ticari ilan Ajansları ise, 5.000 $ karşılığı 6.250 Milyar TL'lik açık tarihli çeklerini teslim edeceklerdir. Açık tarihli çek veren ajanslar, 15 Mayıs 2001 tarihine kadar nakit ya da mektup ile gerekli teminat tutarını muhasebemize yatırdıklarında, daha önce verdikleri çekler kendilerine geri verilecektir. Yapılacak değerlendirme sonrasında Özel Anlaşmalı İstanbul Seri İlan Ajansları 27 Nisan 2001, Cuma günü saat 17.000'de Hürriyet Medya Towers'de düzenlenecek toplantıya davet edileceklerdir. 28 Nisan 2001, Cumartesi günü ise tüm ajanslara Özel Anlaşmalı İstanbul Seri İlan Ajansları'nın ve Özel Anlaşmalı İstanbul Ticari İlan Ajasları'nın listeleri fakslanacaktır. Anlaşmalı ajansların sözleşmeleri Mayıs ayının ilk haftası içinde kendilerine ulaştırılacaktır. Yeni çalışma koşullarımızın hepimiz için ileriye dönük kazançlı bir dönemin başlangıcı olacağı inancımızla değerli işbirliğimizin devamını dileriz.
Hakan Önen
Reklam Koordinatörü." Ajans sahiplerinin tepkiyle karşıladıkları konulardan biri de henüz alınmamış ilanların Hürriyet tarafından tahsil edilmesi.
Bir ajans her ay Hürriyet'e en az 5 bin kelimelik seri ilan bulmak durumunda. Çünkü her ayın başında 5 bin kelimelik seri ilan ücretini yatırmış oluyor. Eğer 4 bin kelimelik ilan vermişse aradaki bin kelimelik ilan ücreti cebinden çıkmış ve Hürriyet'in kasasına girmiş olacak. "Çifte standart uygulanıyor" 27 Nisan 2001 tarihinde 20 bin doları yatırmayan ajansların anlaşmaları iptal edildi. Ajans Sahiplerinin iddiasına göre, Hürriyet'in böyle bir karar almasında Hürriyet'le çalışan A sınıfı ajansların azalan reklam pastasını paylaşmak istememesi neden oldu. Başka bir iddia ise, Hürriyet'in büyük reklam ajanslarından 20 bin dolarlık teminatı almadığı şeklinde. Bu davranış çifte standart olarak yorumlanıyor. 28 Nisan 2001 tarihinde, Hürriyet bundan sonra çalışacağı Özel Anlaşmalı İstanbul Ticari İlan ve Özel Anlaşmalı İstanbul Seri İlan Ajansları'nın isimlerini yayınladı. 61 ajansın yer aldığı listede, yıllardır Hürriyet adına ilan toplayan çok sayıda ajansın ismi yer almadı. Yaklaşık 10 kadar ajansın ise Hürriyet'le şimdiye kadar hiç çalışmamış ajanslar olduğu ve bu süreçte kurulduğu belirtiliyor. 
06 Haziran 2001 Çarşamba
| 
