RTK yasas?n?n de?i?mesi sonras?nda kanallar?n uygulamaya ba?lad??? yeni reklam sisteminde, reklam spotlar? ve sreleri nas?l bir de?i?im gsterdi? Medya Takip Merkezi ara?t?rd?...
1 Nisan 2011 itibariyle uygulanmaya ba?lanan yeni RTK yasas? ile birlikte reklam srelerinde ve uygulamalar?nda byk bir de?i?im ya?and?. Peki, yeni uygulama sonras?nda reklamlar artt? m? azald? m?? MTM Medya Takip Merkezi, konuyu Medyaloji iin mercek alt?na alarak, kar??la?t?rmal? bir rapor haz?rlad?. ??te, izleyicilerden ?ikayetler alan yeni uygulaman?n say?sal gstergeleri!
REKLAM SPOT VE SRELER?NDE BYK D??!
MTMnin, uygulaman?n ba?lad??? 1 Nisandan 15 Nisana kadarki dnemi kapsayan reklam lm raporuna gre, yeni uygulama ile beraber TV kanallar?n?n yay?nlad??? reklam spotlar?nda ve srelerinde byk bir d?? tespit edildi. Eski sistemin uyguland??? 16-31 Mart tarihleri aras?nda, 6 genel ierikli TV kanal?nda toplam 64 bin 772 spot izleyici ile bulu?urken, yeni uygulaman?n gerekle?ti?i 1-15 Nisan tarihleri aras?nda ise toplam 43 bin 89 spot yay?nland?. Ara?t?rma, reklam spotlar?n?n yzde 33 oran?nda azald???n? ortaya koyuyor.
Yeni uygulama sonras?nda, en fazla reklam alan TV kanal? ATV olurken, onu FOX ve Kanal D takip etti. TRT, yzde 13 oran?ndaki de?i?im ile, yeni uygulamadan en az etkilenen kanal olarak kayda geiyor. Yeni dzen, en ok reklam alan TV kanal? s?ralamas?nda ise genel anlamda bir de?i?ime neden olmam?? gibi grnyor.
| YEN? UYGULAMADA EN OK REKLAM ALAN KANALLAR (spot adedi) | |||
| TV Kanal? | 1-15 Nisan | 16-31 Mart | Yzde (%) |
| ATV | 8.697 | 13.658 | -36,3% |
| FOX | 7.783 | 11.596 | -32,9% |
| Kanal D | 7.252 | 11.767 | -38,4% |
| Show TV | 7.223 | 11.416 | -36,7% |
| Star TV | 6.859 | 10.260 | -33,1% |
| TRT 1 | 5.275 | 6.075 | -13,2% |
| Genel Toplam | 43.089 | 64.772 | -33,5% |
| Kaynak: MTM Medya Takip Merkezi | |||
HABER KANALLARINDA TABLO DAHA DA ARPICI!
MTMnin yapt??? reklam ara?t?rmas?na gre, yeni dzen en ok haber kanallar?n?n reklamlar?n? etkiledi. Zira, genel rakamlara bak?ld???nda haber kanallar?nda yay?nlanan reklamlar?n yzde 53 oran?nda azald??? grlyor.
| YEN? UYGULAMADA HABER KANALLARI (spot adedi) | ||
| TV Kanal? | 1-15 Nisan | Yzde (%) |
| CNNTrk | 7.924 | -50,4% |
| Habertrk | 7.499 | -39,8% |
| NTV | 4.495 | -67,7% |
| Genel Toplam | 19.918 | -53,0% |
| Kaynak: MTM Medya Takip Merkezi | ||
TV KANALLARI RN YERLE?T?RME UYGULAMASINA HIZLA UYUM SA?LIYOR
Yeni uygulama, sadece reklam srelerinde de?i?ikli?e neden olmad? tabi. Uzun zamand?r konu?ulan rn yerle?tirme uygulamas?, 1 Nisan itibariyle yrrl?e girdi.
Ekranda, zeri kapat?lan rnleri grmeye al??k?n olan izleyiciler, izledikleri programlarda rnleri grdklerinde ve hatta bu rnler isimleriyle telaffuz edildi?inde byk ?a?k?nl?k ya?ad?lar. Ancak yeni uygulama, h?zla pek ok kanalda e?itli rnekleri ile izleyicinin kar??s?na ?k?yor. Ve grnen o ki, nmzdeki gnlerin en popler reklam uygulamas?, rn yerle?tirme olacak
??TE, DE????M?N ?Y? YANLARI
Yukar?daki tablolar ve rakamlar incelendi?inde, yeni yasan?n tm TV kanallar?n?n reklamlar?nda byk d??lere neden oldu?unu ortaya koyuyor. Peki, bu durumun iyi taraflar? yok mu?
Bu sorunun as?l yan?t? kanallarda gizli olsa da reklam cretlerinin byk lde artt??? biliniyor. Yani reklam sreleri ile cretler aras?nda olu?an ters orant? ile yukar?da ortaya ?kan vahim tablo dengelenmi? oluyor.
Durumun iyi olan bir di?er taraf? da kanallar, istedikleri zaman yay?n? blp reklam girebiliyor. Yeni sistemi henz yeterince tan?mayan ve yay?n? ka?rmak istemeyen izleyici ise di?er kanallara ynelmiyor. Yani bu durum bir anlamda izleyici ba?l?l???na katk?da bulunuyor. Bu da, markalar iin ok cazip bir alan olu?turuyor ve reklamveren daha fazla para demeyi rahata gze alabiliyor.
Bakal?m, yeni reklam uygulamas?, TV kanal? reklamveren izleyici geninde, nmzdeki gnlerde nas?l bir de?i?im getirecek