NTV'Y? NASIL B?R DE????M BEKL?YOR?

Do?u? Yay?n Grubu Genel Mdr Cem Ayd?n, NTV'deki de?i?imi, TVEN'i ve yeni yay?n dnemini Marketing Trkiye'ye anlatt?. Ayd?n, "Grsel ve ierik zenginli?i ile di?er kanallardan farkl?la?aca??m?z? d?nyoruz." diyor...

Ferruh Altun'un Cem Ayd?n'la yapt??? syle?i...

Banu Gvenin ayr?lmas? ve ard?ndan Hkmet bask?s? sebebiyle NTVden ayr?ld?m a?klamas?yla bir anda medya dnyas?nda etin tart??malara sebep olan NTV, bugnlerde kapsaml? bir de?i?im srecinden geiyor.

Bundan byle yorum ve tart??ma programlar?na yer vermeyecek olan kanal?n yeni yay?n politikas?n? dergimize anlatan Do?u? Yay?n Grubu Genel Mdr Cem Ayd?n Ajans habercili?i yapacaklar? ynndeki tahminleri do?rulayarak Yorum ve tart??ma izlemek isteyenlerin ok fazla seene?i var zaten. Biz bilginin pe?indeyiz diyor. Cem Ayd?n, Banu Gvenin ayr?l???n?n ard?ndan kimi k?e yazarlar?n?n kendilerine a??r bir dille yklenmesini ise Bizde yay?na ?kmak isteyip ?kamayan, NTV ile bir ili?ki kuramayan, NTVnin yok sayd??? baz? ki?ilikler durumu f?rsat bilip bir de ben vuray?m dedi san?yorum... diye a?kl?yor ve ard?ndan ekliyor: Medyan?n ne yaz?k ki en nemli problemlerinden biri de yeni yeni ortaya ?kan, kavga ve at??madan beslenen, altyap?s? zay?f yazarlar. Do?u? Grubunun Kas?m ay? ortas?nda yay?na girecek yeni kanal? TVenin tm e?lence kanallar?na rakip olaca??n? da szlerine ekleyen Ayd?n, ezber bozan, cesur ve yeniliki bir kanal yaratmak iin aba harcad?klar?n? belirtiyor.
         Her gn NTV'den yeni bir haber al?yoruz. Ya bir ayr?l?k ya yeni bir transfer... NTV'de neler oluyor? NTV'nin yeni bir yap?lanmaya gitti?ini biliyoruz. Neden byle bir yeniden yap?lanmaya ihtiya duydunuz?

Kurulu?undan bugne her y?l bir yenilik iddias?yla ?kmaya al??t?k izleyicinin kar??s?na. Bu y?l ise temeli glendirmeye karar verdik. ??imizin temeli haber. Haber yay?nc?l??n? daha anla??l?r, izleyicinin ihtiyac?n? en kapsaml? ?ekilde kar??layacak bir standarta getirmeye al???yoruz. Muhabir ve editr kadrolar?n? glendiriyor, e?itim al??malar? ile eksiklerimizi tamamlamaya al???yoruz.  Haber Merkezi hem ierik hem de grsel a?dan bugne kadar yapt???m?z i?in zerinde bir haber kanal?  kurmak iin al???yor.
Neden bu de?i?ime ihtiya duyduk, tart??ma ve yorum programlar? neden kald?rd?k? nk zelikle son dnem art?k izleyiciye de yans?yan tahammlszlk, taraf ol bask?s? bizim a?m?zdan ynetilemez hale geldi.  Bir kanal hem ergenokoncu, hem komnist, hem yanda? hem canda? olabilir mi? Biz olduk.
Yay?n ilkelerini ekrana vererek hem izleyiciye, hem siyasilere nerede durdu?umuzu anlatmaya al??t?k, Taraf oldu?umuz sadece alan var; demokrasi, hukukun stnl? ve insan haklar? dedik. Bu kanal?n siyasi gr? yok dedik. Ama pek ba?ar?l? olamad?k. ?nsanlar?n dinlemekten, anlamaktan ok duymak istediklerini duyduklar? bir dnemden geiyoruz. Biz de yap?y? de?i?tirmeye i?imizin temeli olan habere dnmeye karar verdik.

        Bu yeni yap?lanma ile birlikte NTV ekranlar?nda neler
de?i?ecek? Kendinizi bu yeni dnemde di?er haber kanallar?ndan nas?l farkl?la?t?racaks?n?z?

Bu de?i?imin bir nedeni de farkl?la?ma abas?. Birbirine benzeyen bu kadar kanal aras?nda NTV yine so?ukkanl? ve sakin durmaya al??t? ama rekabet bizi de zorlad?.
Onlarca kanalda, ok fazla tart??ma, konu?ma ve at??ma program? ortaya ?kt?. stelik kafalar?n a?lmas? de?il, daha da kar??mas?na yol aan programlar oldu bir o?u. at??madan ne kadar kaarsan?z ka?n, gerginlik bu tr programlara da yans?yor. ?nsanlar da kavga eden insanlar? izlemeyi seviyor a?kcas?.
Grsel ve ierik zenginli?i ile di?er kanallardan farkl?la?aca??m?z? d?nyoruz,  Trkiyenin en gvenilir kanal? olma iddiam?z sryor. ?zleyici en h?zl? ve anla??l?r haliyle haberi yine NTVden alacak . Konunun gerek uzmanlar?n? bulup ?kartaca??z ekrana, yorum ve tart??ma izlemek isteyenlerin ok fazla seene?i var zaten. Biz bilginin pe?indeyiz. Neyin, neden oldu?unu anlamas?n? sa?layaca??z izleyicinin. Rekabet a?s?ndan ok da detay vermek istemiyorum. Farkl?l??? 1 Ekimden itibaren grmeye ba?layacaks?n?z.

         ?imdiye kadar yap?lan yorumlar NTV'nin bundan byle "Yorum yapmayan" di?er bir ifadeyle "ajans habercili?i" yapan bir kanala dn?ece?i ynnde. Gerekten de art?k "yorumsuz" bir NTV mi grece?iz?

Yorumu izleyici yapacak, NTVnin grevi olup biteni en anla??l?r haliyle izleyiciye ula?t?rmak, haberi yorumla de?il bilgiyle tamamlayaca??z. Bunu hakk?yla yapabilirsek zaten yapt???m?z i?i bir ad?m daha ileri gtrm? oluruz. Daha nce de NTVye ajans habercili?j tan?m?  yap?lm??t?. Ajans dilinden bahsetmiyorum ama evet yorumsuz yal?n haber anlam?nda do?ru. Hakk?yla yap?l?rsa nemli bir ihtiyac? kar??layacakt?r. NTVnin siyasi bir duru?u yok mu, olmayacak m? ? Hay?r yok ve olmayacak. Olmas? kt bir ?ey de de?il, siyasi yay?nc?l?k yapan kurumlar var. Ama biz yapm?yoruz.

          zellikle Banu Gven'in kanaldan ayr?lmas? ve ard?ndan
"Hkmet bask?s? sebebiyle NTV'den ayr?ld?m" a?klamas? medyada geni? yer buldu. Ard?ndan bir ok k?e yazar?n?n NTV'ye a??r bir dille yklendi?ini grdk. Sizce neden Trk Medyas?nda birden bire byle bir NTV kar??tl??? ortaya ?kt? ve bu NTV'nin sayg?n marka imaj?na nas?l etki eder?

Etkilendik do?al olarak . Banu da bunu kt niyetli yapmad? eminim, kuruma etkisini ngrmemi? olabilir. Bazen kurumdan ayr?lan ki?iler  kurumun hayat?na devam etti?ini unutabiliyor. Neyse anla??labilir kayg?larla hatlar kar??t?. Banu sevdi?imiz, sayd???m?z bir arkada??m?zd?r,  O NTVye, NTV de ona de?er katm??t?r. Kendisiyle anla?arak ve konu?arak ayr?ld?k. Kendini yapt??? programla, hayattaki duru?uyla tarif eden arkada?lar?m?za hadi ?imdi tekrar haber sunmaya ba?la diyemiyorsunuz, bu  da mesle?in gere?i. O yzden ayr?lmak zorunda kald?k.

Sizce bu olaylar?n ard?ndan neden Trk medyas?nda birden bire byle bir NTV kar??tl??? ortaya ?kt??

NTVye niye bu kadar ykleniyorlar? NTV Trkiyenin en gzde en sayg?n  markalar?ndan biri. Yapt??? yay?nlar, de?i?imler de do?al olarak konu?ulup tart???labilir. Ama baz?lar? ayar? biraz ka?rd?. Sa?l?ks?z bir  fkenin d??avurumu gibi. Bizde yay?na ?kmak isteyip ?kamayan, NTV ile bir ili?ki kuramayan, NTVnin yok sayd??? baz? ki?ilikler durumu f?rsat bilip bir de ben vuray?m dedi san?yorum. Medyan?n ne yaz?k ki en nemli problemlerinden biri de  yeni yeni ortaya ?kan, kavga ve at??madan beslenen , altyap?s? zay?f yazarlar. Bunlar?n yan?nda ok dzgn ele?tiri yaz?lar? da ?kt?. ?kmal? da zaten. Mesela Amberin Zaman, Taraf gazetesinde NTVyi ele?tiren gzel bir yaz? yazd?. Neyse ki kalemini dvmek iin de?il derdini anlatmak iin kullanan yazarlar da var. Bizim problemimiz ele?tiri de?il dzeysizlik.

         Sizin imzan?zla yay?nlanan a?klamada "Biz hi mi yanl??
yapmad?k, elbette yapt?k"  dedi?iniz bir blm var. Yaz?n?z?n bu blmmedyada olduka ciddi bir taktirle kar??land?. O blmde ifade etti?iniz hatalar? tekrar yapmamak iine ne gibi nlemler alacaks?n?z?

Hata yapmamak mmkn de?il ama dzeltebilmek iin hatay? anlamak gerekiyor. Yneticilere, editr ve muhabirlere ok i? d?yor. Bu i?te bir yanl?? on do?ruyu gtryor.

         TV-en kanal?yla ilgili haberler de bir sre gndemde...
Biliyoruz bu projeyle ilgili pek konu?mak istemiyorsunuz ama dergimiz iin birka tyo verir misiniz? Nas?l bir ieri?i olacak? Kime rakip olacaks?n?z?

Rakip e?lence kanallar?. Ama o alanda da farkl?la?maya gerek anlamda yeni ve alternatif olmaya al??aca??z.  Varolanlardan bir tane daha yapman?n ticari ve mesleki olarak ok bir anlam? yok. Ezberbozan, cesur ve yeniliki bir kanal yaratmak iin aba harc?yoruz. Kas?m ortas? yay?na ba?lamay? hedefliyoruz. Ocak ba?? yay?n ak???m?z oturmu? olur. Ama kendi tarz?m?z?, kimli?imizi gsteren yap?mlar?n ortaya ?kmas? 2012 Eyll gibi grnyor.

  Birka nemli dizinin astronomik rakamlarla TVen'e geti?ine dair haberler okuduk. Bu haberlerin yap?lma amac? sizce ne ve bu tr haberler ?u a?amada sizi zora sokuyor mu?

Yanl?? olmad?klar? srece diyecek bir ?ey yok. Rakamlar ok abart?ld?, bize kimsenin bir ?ey sormamas? biraz tuhaft?.  Rakam? a?klayamazd?k ama en az?ndan do?ru bir ereve izmeye al???rd?k.

 MARKETING TURKiYE