TV REKLAM PASTASI 2,4 M?LYAR L?RA
Yavuz Semerci Habertrk Gazetesindeki yaz?s?nda TV Kanallar?n?n reklam gelirlerini kaleme alm??...
REKLAM piyasalar?nda neler oluyor?
Ekonomik daralma ya da yumu?ak ini? bu sektrde kendini gsteriyor mu?
Medya gruplar? aras?ndaki rekabet hangi dzeyde geli?iyor?
Bu sorulara yan?t verirken benim iin en nemli gstergeyi byk medya
kurulu?lar?n?n ve zellikle televizyon kanallar?n?n kar??la?t?rmal?
reklam gelirleri olu?turuyor. Tirajlar da nemli elbette.
Televizyonlara bakt???m?zda dramatik oynamalar var.
Daha nce yazd?m. 2011 y?l? iin baz? notlar? k?saca aktaray?m.
TV REKLAM PASTASI: 2 M?LYAR 400 M?LYON TL
Toplam reklam pastas? 4 milyar 200 milyon TL civar?nda olu?uyor.
Bu rakam?n 2 milyar 400 milyon TL'si televizyonlarda gerekle?iyor.
Reklam pastas?n?n yzde da??l?m? ?yle: Televizyonlar yzde 57.8,
gazete yzde 22, dijital yzde 7.2, a?khava 6.9, radyo yzde 2.7,
dergi yzde 2.2 ve sinema yzde 1.2...
A?k olan ?u: Gazetelerin reklam pastas?ndaki pay? klyor.
Televizyon ve dijital pazar byyor.
Bir veri daha aktaray?m.
PASTANIN YZDE 71'?N? 5 KANAL PAYLA?IYOR
Televizyonlara verilen reklamlar?n yzde 71'ini yani 1 milyar 700
milyon TL'sini sadece 5 kanal al?yor. Bunlar Kanal D, Show, Star, atv
ve Fox TV... (Bu s?ralamay? tesadfen yapmad?m. Rakamlar televizyon
liginde ilgin geli?meler ya?and???n? gsteriyor.)
Bu k?ede y?lda bir kez bu tip analizler yap?yorum. Kulland???m
veriler (genellikle) televizyonlar?n RTK'e bildirdi?i reklam
gelirleri zerinden oluyor. RTK'e bildirilmeyen sponsorluk
gelirleriyle ilgili sadece tahmin yapabiliyoruz. Resmi bir rakam
bulmak mmkn de?il.
KANAL D L?DER, ATV D??TE, STAR YKSEL??TE...
A?a??da okuyaca??n?z veriler de kanallar?n RTK'e bildirdi?i ?ubat,
mart ve nisan aylar?na ili?kin reklam gelirleridir. Bu gelirleri bir
nceki y?l?n ayn? aylar?yla kar??la?t?rd???m?zda ortaya ?yle bir
tablo ?k?yor.
1) Kanal D liderli?ini a?k ara srdryor. Ama gelirlerinde yzde 5
oran?nda d?? var. 144 milyon TL'lik geliri, 137 milyon TL'ye
gerilemi?.
2) Star TV, Do?u? Grubu'na getikten sonra reklam gelirlerini yzde 50
oran?nda art?rm??. Bir nceki y?l ayl?k gelirini 52 milyon TL'den
78 milyon TL'ye ?karm??.
3) Show TV, 2011 ?ubat, Mart ve Nisan ay?nda 81 milyon TL reklam
geliri elde etmi?ti. Show'un 2012 y?l?nda ayn? aylardaki toplam reklam
geliri yzde 9 oran?nda ykselerek, 90 milyon TL'ye varm??.
ATV'Y? KT D?Z?LERLE YZDE 37 REKLAM KAYBI YA?ADI
4) atv ise kanallar aras?nda reklam gelirlerinde ciddi bir hsrana
u?ram??. Geen y?l TV reklam gelirlerinde ikinci s?ralarda yer al?rken
sz konusu ayda 92 milyon TL reklam gelirine ula?m??t?.
Bu y?l?n ayn? aylar?nda ise toplam geliri yzde 37 oran?nda d?m? ve
sadece 62 milyon TL toplayabilmi?.
Elbette bu bize sadece bir fikir veriyor. Tm y?l baz?nda rakamlar?n
de?i?ebilece?ini de hesaba katmak gerekir, atv'nin hsran? y?l?n ilk
aylar?nda dizilerinin performans?n?n d?k kalmas?ndan kaynaklan?yor
san?r?m. Bunu a?amazlar ise atv iin kt bir y?l ya?anaca?? a?k.
TRT'YE KAMUDAN 550 M?LYON KATKI!
Kk bir not da TRT iin aktarmal?y?m. Verilen bilgiye gre o da
reklam pastas?nda grnmeyen bir kalemi olu?turuyor. RTK pay?
demedi?inden onun ne kadar reklam toplad???n? bilmiyorduk. Dn
Ba?bakan Yard?mc?s? Blent Ar?n bir soru nergesini yan?tlarken bilgi
verdi. Buna gre TRT (radyo da dahil) 2009 y?l?nda 44.1 milyon TL olan
reklam gelirini 2011 y?l?nda 113.7 milyon TL'ye ykseltmi?. 14 TV, 7
ulusal 5 blgesel radyo kanal? olan TRT, faaliyetlerini elektrik
faturalar?ndan kesilen payla finanse ediyor. 2011 y?l?nda TRT'ye
aktar?lan gelir 550 milyon TL'yi a?m?? durumda. Kamusal yay?n
sorumlulu?u olan ve giderleri toplum taraf?ndan stlenen bir kanal?n
reklam pazar?nda rekabet etmesi do?ru mu? Bu sorunun yan?t?n? da bir
ba?ka yaz?da tart??makta fayda var...
Gazete Habertrk / 13 Haziran 2012