REFERANDUM'DA PART?LER?N ?LET???M KAMPANYALARI NASIL?

Marketing Trkiye, son say?s?nda referandumda siyasi partilerin ileti?im stratejilerini masaya yat?rd?. Derginin haz?rlad??? kapsaml? dosyaya Siyasal ?leti?im Enstits Direktr Yrd. Do. Dr. Abdullah zkan da konuyla ilgili gr?lerini anlatt?. zkan'a gre en iyi kampanyay? Ak Parti yap?yor...

Derginin haber mdr Ferruh Altunun sordu?u sorulara, zkan'?n verdi?i cevaplar ?yle:

-Anayasa de?i?ikli?i paketiyle ilgili olarak AKPnin yrtt? ileti?im stratejisini nas?l de?erlendiriyorsunuz? AKPnin referanduma ili?kin yrtt? siyasal ileti?imin gl ve zay?f yanlar? nelerdir sizce? Bir iktidar partisi olarak AKPnin yrtt? ileti?imin ikna edici oldu?unu d?nyor musunuz?

-Toplumun siyasal iktidardan beklentisi sivil ve zgr niteli?i a??r basan yeni bir anayasa yapmas?yd?. Bu toplumsal talep pek ok kez dile getirildi. Siyasal iktidar bu talepler do?rultusunda yeni bir anayasa tasla?? haz?rlatt? ama nedense bunu toplumun gr?ne sunmad?, kamuoyunda tart???lmad?. K?sa sre sonra da zaten taslak rafa kalkt?

Sonra birden bire bugn referanduma sunulan anayasa de?i?iklik paketi gndeme geldi. CHP, MHP ve BDP bu k?smi anayasa de?i?ikli?ine Meclis gr?meleri s?ras?nda destek vermedi. Toplumsal bir szle?me niteli?i ta??yan, toplumun tm gr?lerinin kendisine yer bulabilmesi gereken anayasa, lkemizde deyim yerindeyse toplumsal bir gerginli?in, kutupla?man?n nedeni oldu. Trkiye 12 Eyll Anayasa referandumuna byle bir atmosferde gidiyor. Siyasal iktidar ile muhalefet aras?nda ya?anan gerginlik, referandumu genel seim havas?na sokuyor.

zellikle Adalet ve Kalk?nma Partisi referanduma genel seim stratejisi ile haz?rlan?yor. AKP Genel Ba?kan? ve Ba?bakan Erdo?an yapt??? mitinglerde ncelikle hkmetinin icraatlar?n? geni? geni? anlatmay? tercih ediyor, halk?n do?rudan etkilendi?i sa?l?k, e?itim, ekonomi gibi konulara a??rl?k veriyor. AKP, hkmetin halk?n gndelik hayat?n? etkileyen olumlu icraatlar? ile birlikte Ba?bakan Erdo?an?n ki?isel karizmas?n?, kitlelerin ilgisini ve sevgisini, referandumda ikna stratejilerinin nemli bir unsuru olarak kullan?yor. Referandumda iktidar?n haz?rlad??? anayasa de?i?iklik paketine evet oyu verilirse, hkmetin olumlu icraatlar?n?n srece?i mesaj? verilmek isteniyor. AKP, iktidar?n gcn referanduma do?rudan yans?t?yor.

Hakk?n? teslim etmek gerekir ki; AKP Trkiyede siyasal ileti?im teknik ve uygulamalar?n? en iyi hayata geiren parti konumunda Referandumda kulland???; Sevdam millet, karar?m evet, Her evet demokrasiye evet, zgrl?e davet ve Sz sende, en gzeli karar sende sloganlar? ba?ar?l?. Siyasal ileti?imde verilen mesaj?n hedef kitleyi ikna edebilmesi ok nemli; AKPnin 26 maddelik anayasa de?i?ikli?ini 26 ayr? insan yksyle anlatma abas?, ikna e?i?ini ykseltecektir. Ayr?ca sylemlerde adalet, zgrlk, demokrasi, insan haklar? gibi toplumsal talebi seslendiren ifadelerin kullan?lmas?n? da ikna edici mesaj stratejileri a?s?ndan nemli buluyorum. Mzik ve karikatr de AKP bu referandum kampanyas?nda yo?un olarak kullan?yor. Fark?ndal?k olu?turulmas?nda bunlar?n olumlu etkisi olacakt?r.

Bir de 12 Eyll dneminde lkemizde ya?anan ac?lar?n yeniden gndeme getirilmesi, yle gzkyor ki, AKPnin referandum kampanyas?nda nemli bir yer i?gal edecek. Ba?bakan Erdo?an?n Meclisdeki parti grup toplant?s?nda 12 Eyll dneminde idam edilen ki?ilerin ailelerine yazd??? mektuplar? okurken a?lamas? ve bu tablonun kamuoyunda yank? bulmas?, duygusal temalar?n referandum kampanyas?nda daha geni? yer bulaca??n?n i?areti say?labilir. AKP, referandumu 12 Eyll sreciyle bir hesapla?ma imkan? olarak da topluma sunuyor.

Bylece 12 Eyllden ma?dur olmu? kim varsa, hangi partiden olursa olsun, anayasa de?i?ikli?ine evet demelerini istiyor. AKPnin referanduma ynelik siyasal ileti?im al??malar? teknik ve yntem olarak ba?ar?l? olsa da, bu srecin bir genel seim havas?na dn?trlmesini yanl?? buluyorum. AKPnin halk?n oyuna sunulan anayasa de?i?ikli?inden daha ok kendi hkmetinin icraatlar?n? gndeme getirmesini, demokratik de?erlerle ba?da?t?ram?yorum. nk halk?n zgr iradesine bask? yap?ld??? izlenimi ediniyorum. Referandum kampanyas? srecinde halk sadece bilgilendirilmeli ama asla ynlendirilmemelidir.

-D??ar?dan bakt???n?zda ana muhalefet partisi CHPnin nas?l bir ileti?im stratejisi izledi?ini gzlemliyorsunuz? Kulland?klar? sloganlar sylemler yeteri lde ikna edici mi?

— CHPnin Kemal K?l?daro?lu ile bir ivme kazand??? gerek K?l?daro?lunu halka daha yak?n buluyorum. Malatyada kay?s? bahesindeki i?ilerin sofras?na ba?da? kurup oturmas?, bulgur pilav?na ka??k sallamas? ve bunlar? yaparken de hibir yapayl??a, sahtecili?e prim vermemesi art? puan.

Ama CHPnin referandum kampanyas? srecinde iktidar partisi AKPnin genel seim havas?n? yans?tan sylemlerinden ok etkilendi?ini gzlemliyorum. nk CHP Genel Ba?kan? K?l?daro?lu parti mitinglerinde Recep Beyin hkmetinin yapt??? olumsuz icraatlara fazlas?yla odaklan?yor; anayasa de?i?ikli?ine niin kar?? ?kt?klar?n?, halk?n niin hay?r demesi gerekti?ini yeterince anlatm?yor.

Siyasal ?leti?im teknik ve uygulamalar? a?s?ndan CHPnin referanduma ynelik fazlaca bir haz?rl?k yapt??? sylenemez. Hay?r da hay?r vard?r slogan? ile meydanlara inen CHPnin nmzdeki gnlerde sanal ortamda bir atak yapmas?n? bekliyorum.

-En sert tutumu sergiledi?i gzlenen MHPnin sylemlerini bir ileti?imci olarak nas?l de?erlendiriyorsunuz? MHPnin ileti?im al??malar?nda hangi noktalar ne ?k?yor? ?kna edicili?i ne dzeyde?

— MHPnin seimlerde oldu?u gibi referandum srecinde de kampanyas?n?n oda??nda genel ba?kan Devlet Baheli var. Bahelinin fkeli konu?mas?, sert sylemleri ve kavgac? slubu, belki parti taban?n?n ho?una gidebilir ama byle bir modelin partili olmayan semenler zerinde etkisi olmaz.

MHP referandum kampanya srecinde do?rudan iktidar? hedef al?yor, lkeyi kt ynettikleri iin bu anayasa de?i?ikli?ine hay?r denmesi gerekti?i mesaj?n? veriyor. Ortaya somut proje, zm nerisi ve alternatif bak??a?s? koymuyor. lke iin bir hay?r yeter slogan?n? kullanan MHP, toplumun farkl? kesimlerini ikna etme hedefinden daha ok kendi taban?na ynelik mesajlar vermeyi tercih ediyor.

-Yrtt? ileti?im stratejisine bakt???n?zda BDPyi referandum tart??mas?n?n neresine konumluyorsunuz?

-BDP bu referandumda ne evet ne de hay?r diyor, boykot a?r?s? yap?yor. Bu niteli?iyle di?er partilerden ayr?l?yor. Sand??a gitmeyen semenlerin oran?n? kendi ba?ar?s? olarak gstermeye haz?rlan?yor. Ba?ka partilerden bile olsa referandumda oy kullanmak iin sand??a gitmemi? tm kitleyi kendine mal etmeyi hedefliyor. BDP referandum srecinde sand??a gitmeyen ki?ilerin say?s?n? art?rmak iin etnik kimlik zerinden mesaj vermeyi amal?yor. Daha ok halkla bire bir temas? nemsiyor, sivil toplum rgtleri ve yerel medyay? ikna stratejilerinin nemli bir paras? olarak gryor.

-Sonu olarak Referandum srecinde hangi partinin siyasal ileti?imini daha ikna edici ve ba?ar?l? buluyorsunuz?

-Siyasal ileti?im kavram?yla partilerimiz daha yeni yeni tan???yorlar. Eskiden reklamc?lar?n yapt??? siyasal kampanyalarda art?k siyasal ileti?im uzmanlar? da yava? yava? sz sahibi olmaya ba?l?yor. Bu sevindirici bir geli?me; nk Milli iradenin tesis edilmesinde, demokrasi kltrnn yerle?mesinde, halk?n karar vermesini kolayla?t?racak siyasal bilgiyi edinmesinde, karar?n? zgrce olu?turabilmesinde siyasal ileti?im ok nemli bir role sahip

lkemizde siyasal ileti?imin gcn ve etkisini en erken ke?feden parti AKP. Bunun yarar?n? da ald??? seim sonular?nda gryor. Bu referandum srecinde de AKP, siyasal ileti?im ynetimini en iyi uygulayan parti olarak ne ?k?yor. Ama ben btn siyasi partilerimizin, siyasal ileti?imi ke?fetmelerini demokrasimiz ve lkemizin gelece?i a?s?ndan nemli buluyorum.

Siyasal ileti?imin, Trkiyenin sorunlar?n?n zmnde ve gelece?inin in?a edilmesinde syleyecek ok fazla sznn oldu?una inan?yorum.