?nternet kullan?m?n?n h?zla yayg?nla?mas? ve 3. Nesil (3G) devrimi gibi teknolojik geli?meler, insanlar?n tketim al??kanl?klar?n? da de?i?tiriyor. Yap?lan bir ara?t?rma insanlar?n internete olan ilgisinin televizyon izleme oranlar?n? d?rd?n ortaya koydu...
Son y?llarda geni? ierik payla??m? sa?layan sosyal a?lar?n da h?zl? ykseli?i de?i?imi tetikledi. Motorola'n?n son ara?t?rmas?, ierik payla??m? ve sosyal a? kullan?m?ndaki art??a dikkat ekiyor. Ara?t?rmaya gre internet ve mobil aralardan video izlenimi TV'yi yakalam?? durumda. Hatta ?sveliler, canl? televizyon yay?n?ndan ok, internetten canl? video izlemeyi tercih ediyorlar. Televizyon izleme yzde 28'de kal?rken, internetten video seyretme yzde 48'e ula?m?? durumda.
Motorola Ev ve A?lar Mobilete taraf?ndan yapt?r?lan 'Avrupa Medya Kat?l?m Barometresi', Avrupal? tketicilerin yzde 70'inin ileti?im cihazlar? zerinden ieri?i dzenli olarak payla?t???n? ortaya koydu. 16-64 ya? aras?nda 3 bin 500 Avrupal? kat?l?mc?yla 15 dakikal?k telefon gr?mesi yoluyla yap?lan ara?t?rmaya gre kitle ileti?im aralar?n? devaml? kullanan tketiciler daha zelle?tirilmi? eri?im yollar? ar?yor. Ara?t?rmaya gre, evde ya da hareket halindeyken ileti?im aralar? zerinden dzenli olarak bilgi payla??m?nda ?ngiltere yzde 87 ile lider durumda. ?ngiltere'yi yzde 74 ile ?spanya, yzde 68 ile ?sve, yzde 64 ile Fransa ve yzde 59 ile Almanya takip ediyor. ?ngiliz tketicilerin yzde 70'i, haftada en az bir kez televizyonda canl? yay?n izlerken, ieri?e di?er aralar zerinden de giderek artan bir oranda eri?im yapt?klar? gzleniyor. ?lgin biimde televizyonda canl? yay?n izleme tercihi a??r basmayan tek lke ?sve. Ara?t?rma sorular?n? cevapland?ran ?sveliler, canl? televizyon yay?n?ndan ok (yzde 28), internetten canl? video izlemeyi tercih ediyorlar (yzde 48). Tketiciler, ayn? zamanda geli?tirilmi? uygulama kalitesi de talep ediyor. Tketicilerin yar?s?, daha fazla kullan?labilir HD (high definition/yksek znrlkl) program? yap?lmas?n? istiyor.
Medya Kat?l?m Barometresi'ni yorumlayan Motorola Ev ve A?lar Mobilite EMEA Ba?kan Yard?mc?s? Steve McCaffery, "Ara?t?rmam?z, TV alan?nda yeni bir a?a girdi?imizi gsteriyor. Bu sreci 'Televizyonun ?nternet a??' olarak tan?ml?yoruz." ifadelerini kulland?. McCaffery, internet, sosyal a?lar ve ak?ll? telefonlar?n her ya?tan insan? kapsayacak ?ekilde tketicinin ieri?e eri?imini de?i?tirdi?ini kaydetti.
Sosyal a? kullan?m? yzde 90'?n zerinde
Ara?t?rmaya gre, ?ngiltere'deki tketicilerin yar?s?ndan fazlas?, TV uygulamalar?nda iste?e gre uyarlanm??, yani zelle?tirilmi? izlemeye ilgi duyuyor. Bulgular, tketicilerin ku?aklar aras?nda sosyal a?larla ba?lant? kurduklar?n? ve ayn? d?ncede olduklar? insanlara programlar? nerebilmek iin televizyon setlerini daha iyi kullanmak istediklerini sylyor. rne?in, Milenyum ku?a??n?n yzde 45'i, aile, arkada? ve meslekta?lar?na televizyonla ilgili ierik nerileri yapmay? seviyor. Her ku?ak hlihaz?rda sosyal a?larla eri?im sa?l?yor. Bu oran, Milenyum ku?a??nda (16-29 ya? aras?) yzde 99, X jenerasyonunda (30-44 ya? aras?) yzde 99, Baby Boomer (?kinci Dnya Sava?? sonras? bebek patlamas?, 45-64 ya? aras?) ku?a??nda ise yzde 93 olarak dikkatleri ekiyor. Sosyal medyaya eri?im sa?lamak iin hangi aralar? kullanmak istedikleri soruldu?unda, televizyonun yzde 70, bilgisayar?n yzde 71 ve mobil telefonun yzde 84 tercih oranlar?yla en popler eri?im yntemleri olarak ne ?kt??? gzlemleniyor.