C?NER GRUBU DO?AN GRUBU'NU REKABET KURULU'NA ??KAYET ETT?
Habertrk, Do?an Grubu gazetelerini Rekabet Kurumu'na ?ikayet etti. Rekabet Kurulu'nun rekabet soru?turmas?yla ilgili olarak Do?an Medya Grubuna ait baz? ?irketlerin temsilcileri savunma yapt?.
Habertrk Gazetecilik ve Matbaac?l?k A.?'nin ?ikayeti zerine, Rekabet Kurulu taraf?ndan, Do?an Yay?n Holding A.?., Hrriyet Gazetecilik ve Matbaac?l?k A.?., Do?an Gazetecilik A.?., Ba??ms?z Gazeteciler Yay?nc?l?k A.?., Do?an Daily News Gazetecilik ve Matbaac?l?k A.?. hakk?nda, yaz?l? bas?nda hakimiyettin dolay? reklam konusunda rekabeti ihlal edip etmedikleri konusunda ba?lat?lan soru?turman?n, szl savunma toplant?s? bugn Kurul toplant? salonunda yap?ld?.
Toplant?da konu?an Rekabet Kurumu Ba?kan? Nurettin Kald?r?mc?, Rekabet Kurulu'nun 9 Eyll 2009 tarihli karar? ile Do?an Yay?n Holding A.?., Hrriyet, Do?an Gazetecilik, Ba??ms?z Gazeteciler Yay?nc?l?k, Do?an Daily News Gazetecilik hakk?nda, 4054 say?l? Rekabetin Korunmas? Hakk?nda Kanunun ihlal edilip edilmedi?inin belirlenmesi amac?yla, sz konusu kanunun 41. maddesi uyar?nca soru?turma a?ld???n? syledi.
Kald?r?mc?, daha sonra toplant?ya kat?lan te?ebbs temsilcilerinin salonda haz?r bulunup bulunmad?klar?n? ad okumak suretiyle tespit ederek szl savunma toplant?s?n? at?.
Toplant?da konu?an ?ikayeti Habertrk Gazetecilik ve Matbaac?l?k A.?. avukat? Mfit Sonbay, yay?n hayat?na 2009 y?l? Mart ay? ba??nda ba?layan Habertrk Gazetesi'nin reklam yeri pazar?nda hakim durumda bulunan Do?an Medya Grubu bnyesinde bulunan te?ebbslerin yapt?klar? uygulamalar nedeniyle zor durumlarla kar??la?t???n? iddia etti.
Do?an Medya Grubuna ait te?ebbslerin reklam pazar?na hakim olmalar? nedeniyle ayn? pazarda faaliyette bulunan gazetelerin aleyhlerinde sonular do?rulacak ?ekilde indirim ve prim uygulamalar? da yapt?klar?n? savunan Sonbay, Rekabet Kurumuna yapt?klar? ba?vurudan sonra yerinde incelemeler yap?ld???n? ve ifadeler al?nd???n?, ancak taleplerine ra?men soru?turmayla ilgili kendilerine yeterince bilgi verilmedi?ini, bu nedenle de savunma konusunda yeterli haz?rl?k yapamad?klar?n? bildirdi.
Habertrk Gazetesi Reklam Grup Mdr Hakan nen ise 1 Mart 2009 tarihinde yay?n hayatlar?na ba?lad?klar?n?, ok paralar? gazete ve kaliteli ka??t kullan?m? sayesinde k?sa srede pazarda kendilerince byk ba?ar?lara imza att?klar?n? syledi.
?lk y?l yzde 4 gibi bir reklam pazar pay? ald?klar?n?, ?u anda ise pazar paylar?n?n yzde 8-9'lara ula?m?? durumda bulundu?unu anlatan nen, ''Sektre bakt???m?zda Do?an Grubu sektrdeki reklam pastas?n?n yzde 60'?n? almakta, Sabah'?n pay? yzde 16'd?r. Kar??la?t???m?z zorluklarla kar??la?masayd?k pay?m?z daha yukar?lara ?kard?'' diye konu?tu.
zellikle Hrriyet Gazetesi'nin reklam verene d?k fiyatlar sundu?unu, kendileri ok iyi ?artlar sunsa dahi reklam verenlerin Do?an Grubu ile ili?kilerin zedelenmemesi iin reklam vermekten ekindi?ini kaydeden nen, bir dnem indirimlerin yzde 80'lere kadar ?kt???n? kaydetti.
DO?AN MEDYA GRUBUNUN SAVUNMASI
Szl savunmada konu?an Do?an ?irketler Grubu Holding A.?. Ba? Hukuk M?aviri Avukat Erem Turgut Ycel, Grup olarak yapt?klar? reklam yeri sat??lar?nda indirim uygulamalar?n?n d??lay?c? bir etkide bulunmad???n? savundu.
Habertrk Gazetesi kuruldu?u zaman reklam departman? iin st dzey yneticilerin Do?an Grubu'nun eski al??anlar? veya halen al??anlar?n?n transfer edildi?ine i?aret eden Ycel, ?yle konu?tu:
''Ciner Grubu neden Do?an Grubu'nun reklam yneticilerini seti. nk Sabah Gazetesi'nin reklam stratejisini zaten biliyorlard?. Geriye kalan ne? Do?an Grubu'nun reklam strateji bilgilerini de transfer etmi? oldular. Bylece btn rakiplerinin ticari s?rlar?n? ?renmi? oldular.
Habertrk Gazetesi 1 Mart 2009 tarihinde yay?n hayat?na ba?lad?, 51 gn sonra size ?ikayet etti. 51 gnde rekabetin ktye kullan?ld???n? ve bundan etkilendiklerini nas?l anlad?lar? Bas?n ?lan Kurumu bile reklam vermeye ba?lamadan, zel sektr size nas?l reklam versin. Birazc?k da kendi hatalar?na bakmakta fayda var.
Geenlerde 2. y?llar?n? doldurduklar?nda Fatih Altayl?'n?n bir rportaj?n? grdm. Reklam geliri en iyi ilk 3 gazete aras?na girmeyi ba?lad?klar?n? sylyor.
Huzurlar?n?zda tebrik ediyorum, gayet gzel bir pazar pay? elde ettiler. Fakat Hakan nen bey daha nce Vatan Gazetesi'nin Reklam Grup Mdr.
Hakan Bey ayn? ba?ar?y? neden Vatan Gazetesi'nin ynetirken gsteremediniz. Demek ki bu sadece reklamc?l?kla olmuyor.
Fatih Altayl?'n?n da i?aret etti?i gibi pazarda yer edinmek iin ncelikle gazetecilik yap?lmas? gerekiyor. Bu sylediklerim o dnem Vatan'? ynetim Zafer Mutlu'nun kula??na giderse, o 'biz iyi gazetecilik yapm?yor muyuz' der.
?yi gazetecilik tiraj getirir, ama her zaman tiraj reklamdan ayn? oranda pay al?nmas?n? gerektirmez. Bizce bunun nedeni gazeteler fikir sat?yor.
Gnlk olaylar? ele?tiren ve yorumlayan k?e yazarlar?yla da topluma bir fikir sylyorsunuz. Sizin syledi?iniz fikirler ne kadar birbirinden farkl? olursa o kadar ok topluma ve okur kesimine ula?m?? oluyorsunuz. Ayr?ca okurunuzla reklam m?terisinin uyu?mas? gerekiyor. Aksi takdirde ne kadar iyi reklam yaparsan?z yap?m reklam alamazs?n?z.''
GAZETEC?-YAZAR YMEN
Toptant?da Do?an Grubu ad?na konu?an Gazeteci-Yazar Mehmet Altan ymen de Hrriyet'in 1948 y?l?nda kuruldu?unu, gazetenin kuruldu?u dnemde ilanlarda resmi ilanlar?n hakim oldu?unu syledi.
O dnemde Sedat Simavi'nin ilan almak iin ba?ka bir ?eye nem verdi?ini, gazetecili?e foto?raf soktu?unu anlatan ymen, foto?rafa nem vermekle tiraj? d?k Hrriyet'in bir anda tiraj?n?n artt???n? kaydetti.
Daha sonra sektrn resmi ilandan kurtulmaya ba?lad???n?, Hrriyet'in de zaman ierisinde zel reklam konusunda kendini geli?tirdi?ini ifade eden ymen, ''Bir ev alacaks?n?z Hrriyet'e bak?p al?yorsunuz.
lm ilan? Hrriyet'e verdi?iniz zaman duyuluyor, ba?ka gazetelere verdi?iniz zaman duyulmuyor. Bu sonu uzun y?llardan beri ok byk emekle al?nm?? bir ?ey.
Hrriyet el de?i?tirdi Ayd?n Do?an'a geti, o da ba?ka hamleler yapt? ve gazetemiz bu seviyeye geldi'' dedi.
Habertrk'n yay?n hayat?na ba?layal? 2 sene oldu?unu, kaliteli ka??ttan ba?lay?p 5 grup halinde bas?ld???n?, bu konuda da ba?ar?l? oldu?unu belirten ymen, Habertrk'n gazetecilikte elde etti?i ba?ar? ile pazarda almas? gereken hakk? ald???n? syledi.
T?RAJLA REKLAM PAZAR PAYI ORANTILI OLMUYOR
Do?an Medya Grubundan Gnl Birkiye gazetenin tiraj?yla reklam pazar pay?n?n orant?l? olmad???n?, byle olsayd? ?u anda Trkiye'deki en byk reklam pay?n?n Posta Gazetesi'nde olmas? gerekti?ini bildirdi.
Kemal Tahir Su da gazetelerin okurlar ve reklam verenler olmak zere iki farkl? gruba sat?ld???n?, bir gazetenin reklam alabilmesi iin ncelikle bir okur kitlesi elde etmi? olmas? gerekti?ini kaydetti.
Reklam gelirleri a?s?ndan grubun pazar paylar?n?n d?t?n anlatan Su, 2001 y?l?nda yzde 40 dzeyinde olan Hrriyet Gazetesi'nin pazar pay?n?n 2010 y?l?nda yzde 34 seviyesine d?t?n, Habertrk Gazetesi'nin de tiraj ve eri?im bak?m?ndan kendine denk gazetelerden daha yksek bir reklam geliri elde etti?ini ifade etti.
Su, kendilerine cezai i?lem uygulanmamas?n? szlerine ekledi.
YZDE 90'LARA VARAN ?ND?R?M
Bir kurul yesinin, ''100 liraya ilan ediyorsunuz, 8 liraya indiriyorsunuz. Yzde 90-95'lere varan indirim nas?l oluyor?'' ?eklindeki soru zerine Gnl Birkiye, tarifelerin reel olmad???n?, reel tarifeye geildi?i zaman yap?lan indirimlerin de m?teriyi tatmin etmedi?ini kaydetti.
Birkiye, ''Reel tarifeye geti?imiz zaman mesela birim fiyat 10 lira. Yzde 90 indirim verdi?inizde de 10 lira. M?teri y?llard?r ald??? indirimin yzdesiyle mutlu olmu?.
'?u dergiden, gazeteden yzde 60-70 indirim ald?m' diyor. Bunu geri ekmek mmkn olmuyor. Zaten tarifeler ok kullan?lmad??? iin olu?mu? fiyat zerinden indirim veriliyor'' diye konu?tu.
Reklam vermek iin sadece bilimsel veriler kullan?lmad???na vurgu yapan Birkiye, bilimsel veriler kullan?lsayd? bugn Trkiye'nin en fazla reklam alan gazetesinin Posta olaca??n? syledi.
Birkiye, reklam vermede, gazetenin duru?u, kitlesi, reklam verenin gazete ile kurdu?u duygusal ba? gibi hususlar?n ne ?kt???n? bildirdi.
Kemal Tahir Su da, ''Posta'n?n okuyucusu can? istedi diye mesela buzdolab? alam?yor, ama Hrriyet okuyucusu veya Habertrk okuyucusu al?yor. Bunlar reklam vermede nemli oluyor'' dedi.
KURUL N?HA? KARARINI 5 N?SAN'DA VERECEK
Rekabet Kurumu Ba?kan? Kald?r?mc?, ilgili pazarda hakimiyetleri bulunan te?ebbslerin baz? konularda hassasiyet gstermeleri gerekti?ini, Do?an Grubu'nun da bu konuda sorumluluklar? oldu?unu belirterek, rekabet hukukuna uyum noktas?nda al?nmas? gereken tedbirler olup olmad???n? sordu.
Su, rekabet konusunda 2007 y?l?ndan itibaren st yneticilerden (CEO) ba?layarak alta do?ru e?itimler verildi?ini, al??anlar?n hangi tr indirimlerin rekabet ihlali olabilece?i konusunda bilinlendirildi?ini syledi.
Konu?malar?n ard?ndan Kald?r?mc?, Kurulun nihai karar?n? 5 Nisan 2011 tarihinde verece?ini bildirdi.