ONL?NE REKLAMCILIK BASILI GAZETELER? GER?DE BIRAKTI

Amerikadan medya harcamalar? ile ilgili rakamlar belli oldu. eMarketer'?n tahminlerine gre 2010 y?l?nda Amerikal? reklamc?lar ilk defa online reklamc?l??a gazetelerden daha ok bte harcad?.
2010 y?l?nda online ve bas?l? gazetelere yzde 6.6l?k bir d??le toplam 25.7 milyar dolar reklam harcamas? yap?ld?. Sadece bas?l? gazete reklam harcamalar? yine tahminlere gre y?l? d??le yakla??k 22.8 milyar dolar harcama ile kapatacak. Ayn? esnada online reklam harcamalar?n?n Amerikada yzde 13.9 artarak 25.8 milyar dolara ykselmesi ngrlyor.

2011 tahminleri gazete ile internet aras?ndaki harcama fark?n?n artaca?? ynnde, toplam gazete harcamas? ( bas?l? + online ) 24.6 milyar dolar civarlar?na d?ecek. Sadece bas?l? gazete harcamas? 21.4 milyar dolara inecek , online reklam harcamas? ise 28.5 milyar dolara t?rmanacak.
eMarketer CEOsu Geoff Ramsey Bu sonucu uzun zamand?r tahmin ediyorduk , ?imdi gryoruz ?eklinde a?klama yapt?.

Ekonomik kriz dneminde tm reklam bteleri d?mesine ra?men online gazete reklam kullan?m? artt?. 2010 y?l?nda online gazete reklam harcamalar? tm gazete harcamalar?n?n yakla??k yzde 11.7sini olu?turacak. Bu oran?n seneye yzde 13e ykselmesi ngrlyor.

Bas?l? gazete reklam harcamalar?ndaki d??n devam etmesi bekleniyor. 2006 y?l?ndan beri  Amerikada bas?l? gazete harcamalar?n?n neredeyse yar? yar?ya d?t? gzlemleniyor. Buna kar??n total online reklam harcamas?n?n 2014 y?l?nda 40 milyar dolar? gemesi ngrlyor.

Bu rakamlar kesin olmasada Amerikadaki online reklamc?l???n gidi?at? hakk?nda bizlere fikir vermesi a?s?ndan nemli. Online reklamc?l???n nnde bir tek televizyon mu kalacak? Yoksa rakibinden ekinen televizyon mecras? masaya oturup online ile ortak noktalarda birle?meye mi al??acak? nmzdeki y?llarda birok de?i?im bizleri bekliyor.
Trkiye reklam pastas?na bak?ld???nda bas?l? harcamalar online harcamalar?n zerinde  ve nmzdeki birka y?lda da byle devam edece?i tahmin ediliyor. Bundan sonraki y?llarda tm reklam mecralar?ndaki art?? oran?ndan daha yksek art??lar online reklam bteleri iin olas?, bu durumun mecra s?ralamalar?na nas?l yans?yaca??n? hepimiz ya?ay?p grece?iz.

Bir teoriye gre Trkiyede 2036 y?l?ndan sonra gazete bas?lmayacak, sadece online yay?nlanacak.  Bence 2036 y?l?ndan uzun bir sre sonras?nda da bu teori gerekle?meyecek. ?lk televizyonlar ?kt???nda insanlar radyo iinde ayn? kehanette bulunmu?lard? fakat radyo yeni teknolojilerle desteklenerek hayat?na gnmzde devam ediyor, gelecekte de devam edecek. Ayn? ?ekilde 80li y?llar?n ba??nda video evlere girmeye ba?lad???nda sinema salonlar? bo?alacakt?, fakat sinemada yeni teknolojilerle poplerli?ini artt?rarak devam ettirdi.
Zaman de?i?tike reklamlar?n?n yay?nland??? mecralar geli?ir, de?i?ir.  Kendilerine gerekirse yeni  ya?am alanlar? aarak ( internetten radyo dinlemek gibi ) i?levlerini devam ettirirler. (OMDdijitalblog.com)

MediaCat Online