International Newsmedia Marketing Association (INMA) taraf?ndan dnyan?n 80 lkesinde yap?lan ara?t?rman?n sonular?, gazetelerin mrnn ne zaman sona erece?ini ortaya koyuyor...
Yavuz Semerci Gazete Habertrk'teki k?esinde Newsmedia Marketing Association'?n raporunun detaylar?n? yazm??...
??te Semerci'nin yazd?klar?...
Gazetelerin mr ne kadar?
Gazeteciler aras?ndaki en popler tart??ma konular?ndan birisi gazetelerin mrnn ne kadar srece?idir. Bu konuda ortak bir gr? olmamakla birlikte INMA (International Newsmedia Marketing Association) verilerini nemsiyorum.
Tm dnyada dikkate al?nan bu kurumun 2011 raporuna bak?yordum. ?lgin tespitler var. ncelikle 80 lkeyi kapsayan bir ara?t?rmada mobil hayat?n glenmesinin gazetelere ynelik olumsuz etkisi gzler nne seriliyor.
Raporda gazetelerin Apple, Google ve Microsoft gibi ok sert rakipleri oldu?u vurgulanarak, "?i?eden online cini ?kt?. Byk gazetelerin o cini ?i?eye geri sokma ?anslar? art?k yok" deniliyor. INMA ara?t?rmas?na gre 2011 'de yay?nc?lar?n 3 temel noktaya dikkat etmeleri gerekiyor. Bunlardan ilki mobilite. Ak?ll? telefonlar, tablet bilgisayarlar ve yeni uygulama alanlar?yla web uygulamalar? tketicilere s?n?rs?z imknlar sunuyor.
Tm dnyada dikkate al?nan bu kurumun 2011 raporuna bak?yordum. ?lgin tespitler var. ncelikle 80 lkeyi kapsayan bir ara?t?rmada mobil hayat?n glenmesinin gazetelere ynelik olumsuz etkisi gzler nne seriliyor.
Raporda gazetelerin Apple, Google ve Microsoft gibi ok sert rakipleri oldu?u vurgulanarak, "?i?eden online cini ?kt?. Byk gazetelerin o cini ?i?eye geri sokma ?anslar? art?k yok" deniliyor. INMA ara?t?rmas?na gre 2011 'de yay?nc?lar?n 3 temel noktaya dikkat etmeleri gerekiyor. Bunlardan ilki mobilite. Ak?ll? telefonlar, tablet bilgisayarlar ve yeni uygulama alanlar?yla web uygulamalar? tketicilere s?n?rs?z imknlar sunuyor.
?kinci nokta ise sosyal medya. ?novasyon liderleri olarak kabul gren Facebook ve Twitter sosyal medya zerinde hkimiyetini srdrrken, nmzdeki srete bu alan yeni oyuncularla daha da byyecek.
Lokasyon ise 3'nc nokta. Foursquare ve Google Places'?n nemi art?yor. Tketiciye zel zmler sunan bu tip yap?lar daha da glenecek. INMA'ya gre yeni medyalar?n kullan?m nedenlerinden biri zaman.
H?z konusunda ikinci plana d?en gazeteler iin ?k?? noktas? pek grlmyor. ?nsanlar art?k fazla zaman harcamadan, daha spesifik konularda daha ucuza bilgi al?yorlar. Yine rapora gre gazetelerin mrnn biti?i lkelere gre tarihleriyle ?yle: ABD: 2017, ?ngiltere: 2019, Danimarka: 2023, Japonya-Trkiye-Rusya: 2036 ve dnyada son gazetenin bas?m? 2040... Bu tarihler elbette bire bir tutmayabilir.
Bugnn gazete patronlar? markalar?n? yzy?llar boyu srdrecek nitelikte ?ekillendirebilir ama gazetelerinin ocuklar?na ve torunlar?na kalmayaca?? a?k... Nitekim, yine ayn? raporda G7 lkelerinde (Fransa, Almanya, italya, ingiltere, ABD, Kanada ve Japonya) gnlk sat?lan gazetelerin 1986 y?l?ndan bugne say?sal verileri de yer al?yor. zellikle 2000 y?l?ndan sonra gnlk gazete sat??lar? yzde 15 d?t. Ve her geen y?l d?? artarak devam edecek.
Lokasyon ise 3'nc nokta. Foursquare ve Google Places'?n nemi art?yor. Tketiciye zel zmler sunan bu tip yap?lar daha da glenecek. INMA'ya gre yeni medyalar?n kullan?m nedenlerinden biri zaman.
H?z konusunda ikinci plana d?en gazeteler iin ?k?? noktas? pek grlmyor. ?nsanlar art?k fazla zaman harcamadan, daha spesifik konularda daha ucuza bilgi al?yorlar. Yine rapora gre gazetelerin mrnn biti?i lkelere gre tarihleriyle ?yle: ABD: 2017, ?ngiltere: 2019, Danimarka: 2023, Japonya-Trkiye-Rusya: 2036 ve dnyada son gazetenin bas?m? 2040... Bu tarihler elbette bire bir tutmayabilir.
Bugnn gazete patronlar? markalar?n? yzy?llar boyu srdrecek nitelikte ?ekillendirebilir ama gazetelerinin ocuklar?na ve torunlar?na kalmayaca?? a?k... Nitekim, yine ayn? raporda G7 lkelerinde (Fransa, Almanya, italya, ingiltere, ABD, Kanada ve Japonya) gnlk sat?lan gazetelerin 1986 y?l?ndan bugne say?sal verileri de yer al?yor. zellikle 2000 y?l?ndan sonra gnlk gazete sat??lar? yzde 15 d?t. Ve her geen y?l d?? artarak devam edecek.
Gazete Habertrk