REKLAM VERENLER GAZETELER?N T?RAJ RAKAMLARINA NASIL ?NANACAK?
Yavuz Semerci Gazete Habertrk'te gazete tirajlar?n? ele alm??.Reklemverenlerin yan?lt?ld???n? savunan Semerci ?unlar? yazm??: Ne derseniz deyin, ben reklam veren olsam, tiraj? denetlenmeyen gazetelere reklam vermezdim. B?rak?n tiraj?n toptan denetlenmesini, sat?? rakamlar? mahalle mahalle a?klanmal?.
YAVUZ SEMERC?'N?N HABERTRK'TEK? YAZISI
Gazeteler bindi?i dal? kesiyor...
HABERTRK reklamlar?n? be?eniyorum. Binnur Kayan?n falc? kad?n tiplemesi ola?anst. Falc? kad?n soruyor: Tm gazeteler bana gelir sorarlar, benim syledi?im rakamlar? ertesi gn tiraj diye a?klarlar. Sahi neden Gazete Habertrkten birisi beni aramad??
Habertrkn tirajlar? denetlendi?inden falc?ya ihtiya duyulmam??t?r mesaj? verilir...
Kabul, reklamda a??r bir tahrik var.
Reklam, gazete tirajlar?n?n denetlenemedi?ini vurguluyor.
Zaman ve Hrriyet Gazetesi yneticileri de tiraj rakamlar?n?n ba??ms?z kurulu?larca denetlendi?ini a?klam??t?, ancak sektrde gvenin h?zla tkendi?i gere?i de?i?miyor.
* * *
Reklam verenler, gazetelerin tiraj rakamlar?na nas?l inanacak? ?nternetin y?k?c? etkisiyle birle?en bu gvensizlik, tm gazete patronlar? iin tehlike i?areti say?lmal?. Son sz ba?a ekeyim: Ne derseniz deyin, ben reklam veren olsam, tiraj? denetlenmeyen gazetelere reklam vermezdim. B?rak?n tiraj?n toptan denetlenmesini, sat?? rakamlar? mahalle mahalle a?klanmal?. Merkez gazetesi kavram? zerine bir sredir tart??ma sryor. Reklam veren a?s?ndan bu tart??man?n bir nemi var m?d?r bilmem. Ama reklam veren a?s?ndan nemli olan m?terisine ula?makt?r. Okuyucunun hangi gelir seviyesinde oldu?una ynelik veriler nemlidir. Etilerin sat?n alma gc Arnavutkyden yksek ise reklam blgesine gre farkl?l?k kazanacakt?r. Makul o?unlu?un sesi olan gazetenin ayakta kalmas? iin o o?unlu?un reklam veren iin de?eri olmal?. En nihayetinde reklam veren, memleketi ynetmenin de?il, mal? satman?n pe?inde. Gazetelerin, reklam vereni ikna edemedikleri ortada.
Rakamlar ok net. Gazeteler kan kaybediyor. Reklam sektrndeki harcamalardan daha az pay al?yorlar.
6 ayl?k resmi rakamlar ?yle:
2009 y?l?n?n ilk alt? ay?nda 1 milyar 346 milyon TLlik reklam harcamas? yap?ld?. Harcaman?n mecralara da??l?m? da ?yle gerekle?ti: Yzde 52 TV, yzde 30 bas?n, yzde 7 a?k hava, yzde 5.5i internet, yzde 3 radyo, yzde 1.5 sinema...
2010 y?l?na geldi?imizde bak?n manzara nas?l de?i?ti:
Toplam reklam harcamas? (bir nceki y?l kriz nedeniyle darald??? iin s?rama var) yzde 36 artarak 1 milyar 835 milyon TLye ?kt?. Mecralar?n pay?na gelince: Yzde 55.5 televizyon, yzde 26.7 gazeteler... Gazetelere verilen reklam, bir nceki seneye gre yzde 18 artm?? gzkse de, toplam reklam harcamas?n?n iindeki pay? giderek daral?yor.
Televizyonlar?n ald??? reklam, geen y?ldan bu y?la yzde 46 (321 milyon lira) artarken, gazetelerin reklam geliri sadece yzde 18 (78 milyon lira) artabilmi?.
Tehlikenin fark?nda m?s?n?z?"
http://www.haberturk.com/