TEVF?K DALGI /
Hi de korkuldu?u gibi olmad?; internet, gazetecili?i ldrmedi, tam aksine hem bas?l? gazete hem de internetteki gazete sayfalar?na ilgi azalmad?.
Amerika'da Scarborough Research isimli bir kurulu?un Integrated Newspaper Audience-Birle?tirilmi? Gazete Okurlar? ara?t?rmas? sonular?na gre ABD'deki yeti?kin nfusun yzde 74', yani yakla??k 171 milyon ki?i gazete okuyor.
Yani Amerikan halk?n?n yar?dan ok fazlas?. Bu okuma sadece bas?l? olan de?il, sanal medyadaki, yani internetteki gazeteleri de kaps?yor. Bir bak?ma ABD nfusunun byk bir k?sm? gerek bas?l? gerekse sanal yolla gazete okumaya devam ediyor; hem gnlk hem de haftal?k olarak. Geri bas?l? gazetelerin sat???nda bir d?me gzlense de elde edilen bilgiler hi de yle iddia edildi?i gibi gazetelerin lmek zere oldu?unu gstermiyor. Tam aksine, gazetelerin sapa sa?lam ve ayakta kald?klar?n? kan?tl?yor. Scarborough Ara?t?rma ?irketi'nin elde etti?i bulgulara gre:
- Amerikan yeti?kin nfusunun yzde 79'u gazetesini bas?l? ?ekliyle veya internet zerinden okuyor.
- Y?ll?k aile geliri yz bin dolar?n zerinde olan nfusun yzde 82'si gazetesini ya bas?l? ?ekliyle veya internet zerinden okuyor.
- niversite lisans? veya daha yksek derecede e?itimi olanlar?n yzde 84' bir gazeteyi ya bas?l? ?ekliyle veya internet zerinden okuyor.
?ki ayr? lm yntemi
Amerika'da bas?l? yay?nlar?n sat?? rakamlar?n? Audit Bureau of Circulations (ABC) isimli denetim ?irketi yapar. Yani herhangi bas?l? yay?n organ?n?n sat?? rakamlar?n? saptar ve FAS-FAX isimli raporu ile kamuoyuna duyurur.
Scarborough Research isimli kurulu? ise bas?l? yay?n organlar?n? gerekten okuyanlar?n say?lar?n? ve okurlar?n art?? veya eksilme oranlar?n? ara?t?r?r. Scarborough Research isimli okuyucu ara?t?rma ?irketinin yapt??? i?i ve kulland??? yntemlerin sa?l?kl? ve bilimsel yntemlerle yap?l?p yap?lmad???n? ise Media Rating Council (MRC)-Medya Rating Konseyi isimli ba??ms?z bir rgt denetler.
Gazeteler ve reklam
ABD'deki ara?t?rmalar?n ortaya ?kard??? iki gerek var. Birincisi bas?l? gazetelerin sat?? rakamlar?nda onlar?n ld? veya lmek zere oldu?u ?eklindeki beklentilerin gerek olmad???, ikincisi ise gazete okurlar?n?n hem bas?l? trden hem de sanal ynden gazete okumaya devam ettikleri. Scarborough Research isimli okuyucu ara?t?rma ?irketinin kurucular? ise pazarlama ve perakende sat?? rakamlar? saptamada nemli bilgiler derleyen The Nielsen ?irketi ile radyo ve TV izleme ?irketi Albitron ?irketi.
"Peki bu bilgilerin reklamverenler bak?m?ndan nemi nedir" diye soracak olursak, gazetelerin hem bas?lm?? hem de sanal yoldan hl gvenilir birer mecra olu?turmaya devam etti?ini ortaya koyuyor. Yani gazeteler ABD'de okumu? ve belirli bir sat?n alma gcne eri?mi? tketicilere ula?man?n en gvenilir yollar?ndan biri olmaya devam ediyor. O halde gazeteleri sadece tirajlar? ile de?il, internet yoluyla ka ki?i taraf?ndan okunduklar?n? da gz nne alarak de?erlendirmek gerekiyor. Yani gazetelerin etkinli?ini, okurlar?n tercihlerine etki derecelerini sadece tek platformda de?il, de?i?ik platformlarda da de?erlendirmek gerekir. ?nternete ula?ma teknolojisi olarak kullan?lan cep telefonlar?n?n da gazete sayfalar?na ula?mada internet h?z?na ve yeni teknolojilere paralel olarak oynayacaklar? rol de hesaba katmak giderek nem kazanacak.
Kan?m?zca sadece gazetelerin tirajlar?n? de?il, gazete internet sitelerinin okunma say?lar?n?n da lmlerini elde edip ona gre ilan ve raklam mecras? seiminde kullanmak gerekiyor.
Yeni geli?melerin ?????nda, eski yntemlere ba?l? kalarak sa?l?kl? seim yapmak ve do?ru kararlar almak olduka zor bir i?lem haline geliyor reklamverenler ve bunlar?n temsilcisi ajanslar taraf?ndan. nemli olan hedefteki kitleye en etkin yoldan ula?makt?r.
