MEL?H BAYRAM DEDE Star gazetesinde Ergun Babahan, Gazetelerin internet sitesi olmal? m?? ba?l?kl? bir yaz? yazd?. Kendisi Sabah gibi byk bir gazetenin uzun sre yay?n ynetmenli?ini de yapm?? oldu?undan, bu yaz?, gazete yneticilerinin, kendi bnyelerindeki internet birimlerine bak?? a?s?n? yans?tmas? a?s?ndan nemli bir gsterge.
Bu yaz?y? nemsedim. nk peko?unuzun bildi?i gibi, 2005?den bu yana, Yeni ?afak gazetesinin web sitesi olan yenisafak.com.trnin ynetmenli?ini srdryorum. Bu nedenle, bir gazete at?s? alt?nda, internet yay?nc?l??? yapman?n, ne denli glkler bar?nd?rd???n? ok iyi biliyorum.
Gazete yneticileri, rakipleri de bu mecray? kulland??? iin, internette varolman?n bir gereklilik oldu?unu iyi bilirler, ancak, internette gazete ieri?ini hergn cretsiz okutman?n gazete tirajlar?na olumsuz etki etti?ini d?nrler. Her iki mecran?n da al?c?s?n?n farkl? oldu?unu d?nsek de, bu d?ncelerinde bir lde hakl? olduklar? kabul edilebilir. Ancak bu d?nce, gazetelerin internet versiyonlar?n?n geli?mesi iin at?lacak ad?mlar?n hep geriden gelmesine neden olur.
Ergun Babahan, Gazetelerin internet sitesi olmal? m?? ba?l?kl? yaz?s?nda, ?u an yazd??? Star gazetesinde yay?n ynetmeni olmasa da, bir yay?n ynetmeni edas?yla, bu i?e kafa yorup, gazetesinin tiraj?n? korumak zorunda olan bir yay?n ynetmeninin psikolojisini ok iyi sat?rlara dkm?. nce Babahan?n neler syledi?ine bir bakal?m:
Gazeteler internet medyas?na kar?? kan kaybediyor ama kendini zay?flatan ad?mlar? atmaya devam ediyor. Bugn btn gazetelerin internet sitesi var. Geceyar?s? 02.00?den itibaren bir gn sonras?n?n tm haberlerini, k?e yazarlar? dahil okumak mmkn. Ayr?ca, para harcanarak yarat?lan bu rn, bedava olarak herkesin kullan?m?na sunuluyor.
Gazetelerin internet versiyonlar?n? gzden geirmesi gerekiyor. Tablet teknolojisi bunun iin bir f?rsat. Gazeteler, internet habercili?i ile internet versiyonu aras?nda bir tercih yapma noktas?na geliyor. Bugnk haliyle gazetelerin internet siteleri, para kaybetmek bir yana, gazete sat???na darbe vuran bir unsur durumunda. zm, ortak hareketten geiyor.
Babahan?n gazete yneticilerinin kayg?lar?n? dile getirmesini olumlu bulmakla beraber, Gazetelerin internet sitesi olmal? m?? sorusunu ok anlaml? bulmad?m. ?nternet a??nda bir gazetenin internet sitesinin olup olmayaca??n? sorgulamak bile gereksiz nk.
Babahan?n byk yat?r?mlar, byk bir kadro ve imknlarla olu?turulan gazeteleirn tirajlar?n? koruma abas?n? destekliyorum. Gazeteler bu srete mutlaka farkl? metotlar aray?p, bulacaklard?r. Zaten bu konu, geli?mi? bat? lkelerinde bile net bir zme kavu?mu? de?il. ?nternetteki ieri?ini cretli hale getiren gazetelerin, tam olarak bu sava?? kazand???n? sylemek mmkn de?il.
Web sitenizin ieri?ini cretlendirdi?inizde, belli bir lde size cret demeye raz? okurlar kazanabiliyorsunuz. Ancak bu fazla bir rakam olmad??? iin, bu kez de internetteki reyting yar???ndan geri kal?yorsunuz. Tekil ziyareti ve sayfa grntleme say?n?z d?t? iin, web sitenizden elde edece?iniz reklm geliriniz d?yor.
Bu a?amada, ieri?i cretlendirmek yerine, cretsiz sunmak, bu sayede ziyareti trafi?ini maksimize etmeye al??mak ve reklm gelirini art?rmay? hedeflemek daha ak?lc? bir yoldur. nk abonelerden elde edece?iniz gelirden daha fazlas?n?, reklmdan fazlas?yla kazanman?z g de?ildir.
Gelinen noktada, gazete web sitelerinin, o gnk nshalar?n? okurlara cretsiz sunmak, ar?ivi cretli kullan?ma amak daha ak?lc? bir metot gibi gzkyor.
Tablet meselesine gelince; Apple?n iPadle yaratt??? ivme, gazetecilik mesle?i a?s?ndan da byk bir de?i?im getirdi. Gazetelerin ard arda tablet versiyonlar?n? kullan?ma sunmalar?, hem gelir dzeyi yksek, hem de teknolojiyi yak?ndan takip eden kitleye ula?malar? a?s?ndan byk bir f?rsat yaratt?.
iPad cephesinde, gazeteler a?s?ndan farkl? metotlar var. ncelikle HTML 5 teknolojisini destekleyen web siteleri yaparak, iPad kullan?c?lar?n?n web taray?c?lar?ndan ziyaret edebilecekleri bir ortam yaratmak ka?n?lmaz. Bunun yan?nda, en byk de?i?im, iPad uygulamalar?nda ortaya ?k?yor. iPad uygulamalar?nda, gazetelerin web sitelerine gnn 24 saati girilen anl?k haberlere eri?menin yan?nda, gazeteyi, tasar?m?yla okuyabilme avantaj? var.
Burada da kar??m?za cretlendirme konusu ?k?yor. Bu a?amada da yine yukar?daki metodu nerece?im. Bir gazetenin iPad uygulamas?nda, 24 saat son dakika haberlerine eri?im a?k olmal?. Gazeteyi ka??t ?kt?s?nda oldu?u gibi, gazete tasar?m?yla iPadden okutmaya gelince de, burada iki farkl? bak?? a?s? kar??m?za ?k?yor.
Birinci seenek, gazeteyi iPad zerinden gazete tasar?m?yla cretsiz okutmak, sadece ar?ivden cret talep etmek; gazeteyi gazete tasar?m?yla okumak isteyenlerden o gnk say? da dahil cret talep etmek. Bu konuda, gazetelerin maliyetlerini kar??lamas? zorunlulu?u ve ierik sa?laman?n byk ekiplerle gerekle?tirilen bir sre oldu?u da dikkate al?n?rsa, gazeteyi iPadten web sitesi grnmnde okuman?n cretsiz, gazete tasar?m? olarak okuman?n ise creti olmas? nihai metot olarak gzkyor.
Seenekler sayd?klar?mla s?n?rl? olmamakla beraber, gazete ynetimlerinin bu konuda h?zl? ad?m atmad?klar?n?, rakiplerinin pozisyonlar?n? beklediklerini, ta?lar?n yerine oturmas? iin biraz da a??rdan ald?klar?n?, gazete tirajlar?n? her ?eyden ok ncelediklerini syleyebilirim.
Melih Bayram Dede
Yeni ?afak Gazetesi'nin ?nternet yneticisi
http://www.melihbayramdede.com/