forkredit.com | | vivaspb.com | finntalk.com

TV REKLAM PASTASI 2,4 MİLYAR LİRA

Aktif .

tv-reklamYavuz Semerci Habertürk Gazetesindeki yazısında TV Kanallarının reklam gelirlerini kaleme almış... 



REKLAM piyasalarında neler oluyor?

Ekonomik daralma ya da yumuşak iniş bu sektörde kendini gösteriyor mu?
Medya grupları arasındaki rekabet hangi düzeyde gelişiyor?
Bu sorulara yanıt verirken benim için en önemli göstergeyi büyük medya
kuruluşlarının ve özellikle televizyon kanallarının karşılaştırmalı
reklam gelirleri oluşturuyor. Tirajlar da önemli elbette.
Televizyonlara baktığımızda dramatik oynamalar var.
Daha önce yazdım. 2011 yılı için bazı notları kısaca aktarayım.

TV REKLAM PASTASI: 2 MİLYAR 400 MİLYON TL

Toplam reklam pastası 4 milyar 200 milyon TL civarında oluşuyor.
Bu rakamın 2 milyar 400 milyon TL'si televizyonlarda gerçekleşiyor.
Reklam pastasının yüzde dağılımı şöyle: Televizyonlar yüzde 57.8,
gazete yüzde 22, dijital yüzde 7.2, açıkhava 6.9, radyo yüzde 2.7,
dergi yüzde 2.2 ve sinema yüzde 1.2...
Açık olan şu: Gazetelerin reklam pastasındaki payı küçülüyor.
Televizyon ve dijital pazar büyüyor.
Bir veri daha aktarayım.

PASTANIN YÜZDE 71'İNİ 5 KANAL PAYLAŞIYOR

Televizyonlara verilen reklamların yüzde 71'ini yani 1 milyar 700
milyon TL'sini sadece 5 kanal alıyor. Bunlar Kanal D, Show, Star, atv
ve Fox TV... (Bu sıralamayı tesadüfen yapmadım. Rakamlar televizyon
liginde ilginç gelişmeler yaşandığını gösteriyor.)
Bu köşede yılda bir kez bu tip analizler yapıyorum. Kullandığım
veriler (genellikle) televizyonların RTÜK'e bildirdiği reklam
gelirleri üzerinden oluyor. RTÜK'e bildirilmeyen sponsorluk
gelirleriyle ilgili sadece tahmin yapabiliyoruz. Resmi bir rakam
bulmak mümkün değil.

KANAL D LİDER, ATV DÜŞÜŞTE, STAR YÜKSELİŞTE...

Aşağıda okuyacağınız veriler de kanalların RTÜK'e bildirdiği şubat,
mart ve nisan aylarına ilişkin reklam gelirleridir. Bu gelirleri bir
önceki yılın aynı aylarıyla karşılaştırdığımızda ortaya şöyle bir
tablo çıkıyor.
1) Kanal D liderliğini açık ara sürdürüyor. Ama gelirlerinde yüzde 5
oranında düşüş var. 144 milyon TL'lik geliri, 137 milyon TL'ye
gerilemiş.
2) Star TV, Doğuş Grubu'na geçtikten sonra reklam gelirlerini yüzde 50
oranında artırmış. Bir önceki yıl üç aylık gelirini 52 milyon TL'den
78 milyon TL'ye çıkarmış.
3) Show TV, 2011 Şubat, Mart ve Nisan ayında 81 milyon TL reklam
geliri elde etmişti. Show'un 2012 yılında aynı aylardaki toplam reklam
geliri yüzde 9 oranında yükselerek, 90 milyon TL'ye varmış.

ATV'Yİ KÖTÜ DİZİLERLE YÜZDE 37 REKLAM KAYBI YAŞADI

4) atv ise kanallar arasında reklam gelirlerinde ciddi bir hüsrana
uğramış. Geçen yıl TV reklam gelirlerinde ikinci sıralarda yer alırken
söz konusu üç ayda 92 milyon TL reklam gelirine ulaşmıştı.
Bu yılın aynı aylarında ise toplam geliri yüzde 37 oranında düşmüş ve
sadece 62 milyon TL toplayabilmiş.
Elbette bu bize sadece bir fikir veriyor. Tüm yıl bazında rakamların
değişebileceğini de hesaba katmak gerekir, atv'nin hüsranı yılın ilk
aylarında dizilerinin performansının düşük kalmasından kaynaklanıyor
sanırım. Bunu aşamazlar ise atv için kötü bir yıl yaşanacağı açık.

TRT'YE KAMUDAN 550 MİLYON KATKI!

Küçük bir not da TRT için aktarmalıyım. Verilen bilgiye göre o da
reklam pastasında görünmeyen bir kalemi oluşturuyor. RTÜK payı
ödemediğinden onun ne kadar reklam topladığını bilmiyorduk. Dün
Başbakan Yardımcısı Bülent Arınç bir soru önergesini yanıtlarken bilgi
verdi. Buna göre TRT (radyo da dahil) 2009 yılında 44.1 milyon TL olan
reklam gelirini 2011 yılında 113.7 milyon TL'ye yükseltmiş. 14 TV, 7
ulusal 5 bölgesel radyo kanalı olan TRT, faaliyetlerini elektrik
faturalarından kesilen payla finanse ediyor. 2011 yılında TRT'ye
aktarılan gelir 550 milyon TL'yi aşmış durumda. Kamusal yayın
sorumluluğu olan ve giderleri toplum tarafından üstlenen bir kanalın
reklam pazarında rekabet etmesi doğru mu? Bu sorunun yanıtını da bir
başka yazıda tartışmakta fayda var...

 

Gazete Habertürk / 13 Haziran 2012

DKM ARŞİVİ